Technické specifikace
ADC Czech Creative Awards 2021 se uskuteční na podzim 2021. Informace k termínům budou zveřejněný v průběhu března 2021.
1/ Obrazový náhled
Jde o běžné základní vyobrazení přihlášené práce. Jedná se primárně o převod tiskového layoutu nebo jiné dvourozměrné vyobrazení práce, jako screenshot apod. Může jít také o fotografie třírozměrných prací, nebo prací zasazených v prostředí či kontextu. Všechny práce musí být srozumitelné mezinárodní porotě a doplněné o překlad sloganu v popisu přihlášky.
Datový formát JPEG / Barevný režim RGB
Čistá šířka min. 1920 px nebo výška max. 2727 px
Maximální kvalita bez komprese
Pro kategorie Print, Outdoor, Direct Marketing, Best use of Media, Branded Content, Design a Craft
2/ Fyzický vzorek
Nepovinná doplňující součást elektronické prezentace. Fyzický vzorek bude předložen porotě až v případě postupu práce do druhého kola hodnocení. V úvodním kole se hodnotí pouze elektronická část prezentace, která je povinná dle příslušné technické specifikace. Fyzický vzorek zasílejte do 20.4. 2020 na adresu: Worklounge, Art Directors Club Productions s.r.o., Pernerova 51, 186 00 Praha 8 - Karlín. Vzorek je nutné zezadu označit přiděleným číslem z přihlášky.
U on-line náhledů není vždy zjevné kvalitu přihlášené práce rozeznat, pro tyto případy, a pro co nejobjektivnější hodnocení, doporučujeme zvláště pro kategorie Direct Marketing, Best use of Media, Branded Content, Design, Craft a Innovation
3/ Video
Jde o samotnou přihlášenou soutěžní práci, která je na bázi „pohyblivých obrazů“ nebo zvukového záznamu. Všechny práce musí být srozumitelné mezinárodní porotě. V případě audiovizuálních prací musí být tyto opatřeny překladem do anglického jazyka ve formě titulků.
Datový formát MP4 / H.264, MOV / H.264, MOV (Apple Pro Res 4:2:2)
Rozlišení Full HD 1920 x 1080 px; Formát 16:9
Datový tok 12 MB/s – 17 MB/s (středně velká kvalita)
Pro kategorie Film, Radio, Branded Content a Craft
4/ Prezentační film do 3 min. pro porotu
Jde o film — případovou studii, která v maximální stopáži do 3 minut vysvětlí východiska práce, její podstatu, provedení a rozsah, kontext a její výsledný tvar či dosah. Nejedná se o samotné audiovizuální dílo, ale o jeho vysvětlení. Prezentační film zpravidla doplňuje dílo ve formě obrazového náhledu. Musí být srozumitelný mezinárodní porotě, dopuručujeme v anglickou verzi nebo anglické titulky).
Datový formát MP4 / H.264, MOV / H.264, MOV (Apple Pro Res 4:2:2)
Rozlišení Full HD 1920 x 1080 px; Formát 16:9
Datový tok 12 MB/s – 17 MB/s (středně velká kvalita)
Pro kategorie Outdoor, Direct Marketing, Digital, Best uf of Media, Branded Content, Design, Craft, Innovation a Campaign
Popis kategorií
1/ Print
Práce v této kategorii musejí prokázat svou vynalézavost a vynikající zpracování v tištených médiích. Zde jsou také oceňovány nápady, které svým inovativním způsobem překračují hranice tisku.
Tato kategorie nemá podkategorie.
Obrazový náhled (JPEG / RGB; min. šířka 1920 px, max. kvalita)
Pro ověření realizace může být přihlášený subjekt požádán o předložení mediálního plánu ověřeného klientem.
2/ Outdoor
Přihlášky musejí ukázat nápady, které pracují v terénu. Jedná se tedy o práce, které využívají veřejný prostor ke komunikaci sdělení nebo vtahují spotřebitele do kontaktu se značkou ve veřejném prostoru.
- Billboard & Poster - Klasické dvourozměrné a statické billboardy vyrobené pro standardní prostory u silnic a dálnic. Klasické papírové a statické digitální plakáty vyrobené pro veřejné prostory. např. supermarkety, nákupní centra, letiště atd.
- Ambient & Ostatní - Nestandardní a neomezený OOH formát, který využívá ve svůj prospěch veřejné prostory, objekty a prostředí. Zároveň veškerá standardní digitální OOH reklama zahrnující použití pohyblivých digitálních obrazovek k doručení sdělení.
Obrazový náhled (JPEG / RGB; min. šířka 1920 px, max. kvalita)
nebo
Prezentační film do 3 min. (MP4 / H.264; Full HD 16:9, 12 MB/s – 17 MB/s)
Pro ověření realizace může být přihlášený subjekt požádán o předložení mediálního plánu ověřeného klientem.
3/ Film
Přihlášky v této kategorii budou muset prokázat brilantní storytelling určený pro obrazovky. To znamená obsah vytvořený pro televizi, kino, online a OOH.
- TV / Cinema - Jakékoliv komerční spoty odvysílané v televizi či v kinech.
- Online Film - Videa vysílané online, včetně pre-roll spotů a dalších online formátů (např. vertikální).
- Interactive - Videa, která využívají interakci ke komunikaci mezi divákem a značkou. Může se jednat například o živé vysílání.
Video (MP4 / H.264; Full HD 16:9, 12 MB/s – 17 MB/s; anglické titulky)
Pro ověření realizace může být přihlášený subjekt požádán o předložení mediálního plánu ověřeného klientem.
4/ Radio & Audio
Práce v této kategorii musí prokázat nápady, které staví na zvuku. To znamená práce, která komunikuje sdělení využitím zvukového řemesla, inovativního využití audia nebo vynikajícího storytellingu.
Tato kategorie nemá podkategorie.
Video (MP4 / H.264; Full HD 16:9, 12 MB/s – 17 MB/s; anglické titulky)
Pro ověření realizace může být přihlášený subjekt požádán o předložení mediálního plánu ověřeného klientem.
5/ Direct Marketing
V této kategorii se utkají výjimečné práce, které v rámci strategie prokážou, jak využily insight k zapojení konkrétní cílové skupiny a rozvíjení vztahů se zákazníky, což nakonec vedlo k přímé a měřitelné odezvě.
- Promo & Activation - Kampaně, jejímž cílem je vytvoření okamžité aktivace a/nebo nabídky ke koupi produktu nebo služby. Toho lze dosáhnout pomocí samplingu, soutěže, akcí, POS, výstavy a jiných propagačních aktivit, jako jsou digitální média.
- Mailings/Giveaways - Kampaně využívající cílený mailing a dárkové předměty. Přihlášky v této kategorii by měly ukázat efektivnost použité techniky a procesů, které přinesly prokazatelné výsledky.
- Point of Sale - Podkategorie, do které spadají veškeré aktivity a média, jenž zajímavým způsobem oslovují zákazníka přímo v místě prodeje.
- Online - Práce v této kategorii budou posuzovány, nakolik byly digitální kanály, sociální média a další online techniky použity jako součást přímé komunikace značku.
Obrazový náhled (JPEG / RGB; min. šířka 1920 px, max. kvalita) a eventuálně nepovinný fyzický vzorek
nebo
Prezentační film do 3 min. (MP4 / H.264; Full HD 16:9, 12 MB/s – 17 MB/s)
V této kategorii doporučejeme dodat fyzické vzorky.
6/ Digital
V kategorii "Digital" porota oceňuje výjimečné práce realizované v online médiích a veškerou digitální, mobilní a technologickou komunikaci. Důraz klade na originální a chytrá digitální řešení, která účinně propojují kreativitu a moderní technologie.
- Web pages / Microsites - Veškeré formáty webových stránek, které kreativním způsobem prezentují značku, produkt nebo službu.
- Applications - Aplikace či služby poskytované cílové skupině za účelem zlepšení jejich zkušeností a interakce se značkou.
- Display Advertising - Tradiční displejová reklama v podobě bannerů a dalších placených formátů v online médiích.
- Data Driven - Veškeré kampaně, které stojí na kreativní práci s daty. Ty ideu obohacují, nebo na ní kompletně stojí.
- Social & Influencer - Kampaně, které kreativním způsobem využívají potenciálu sociálních sítí a/nebo influencerů ke komunikaci se spotřebiteli a cílovými skupinami.
- Gamification - Brandované hry, herní platformy a aktivace postavené na gamifikaci jako například plnění úkolů, sbírání bodů nebo soupeření mezi spotřebiteli.
Prezentační film do 3 min. (MP4 / H.264; Full HD 16:9, 12 MB/s – 17 MB/s)
Je možné doplnit funkčními url odkazy.
7/ Best use of Media
V této kategorii bude porota hodnotit ty práce, které kreativně a nečekaně využívají běžně dostupná média, vytvářejí z nich nové nástroje, a navíc tím dávají kreativní myšlence ještě větší sílu.
Tato kategorie nemá podkategorie.
Obrazový náhled (JPEG / RGB; min. šířka 1920 px, max. kvalita)
nebo
Prezentační film do 3 min. (MP4 / H.264; Full HD 16:9, 12 MB/s – 17 MB/s)
8/ Branded content
V této kategorii musí přihlašovatelé ukázat, jak značka úspěšně pracovala nezávisle nebo ve spojení s producentem nebo vydavatelem obsahu při vývoji a vytváření nebo spoluvytváření zábavného a poutavého obsahu pro své publikum. Může to být buď vytvořením originálního obsahu nebo přirozenou integrací značky do existujících formátů prostřednictvím partnerství s vydavatelem nebo mediálním partnerem.
- Original content - Vytvořený přímo pro značku a šířený na jejích kanálech.
- Product placement - Organická integrace značky do svébytného obsahu třetích stran.
- User-generated content - Netradiční práce s obsahem tvořeným uživateli, včetně jejich aktivace.
Video (MP4 / H.264; Full HD 16:9, 12 MB/s – 17 MB/s; anglické titulky)
nebo
Obrazový náhled (JPEG / RGB; min. šířka 1920 px, max. kvalita)
nebo
Prezentační film do 3 min. (MP4 / H.264; Full HD 16:9, 12 MB/s – 17 MB/s)
V této kategorii doporučejeme dodat fyzické vzorky.
9/ Brand experience
V této kategorii hodnotíme řešení komunikace, ne její kanály. Zaměřujeme se na řešení, která zprostředkovávají cílové skupině zážitek spojený se značkou a jejími hodnotami. Může se jednat o tradiční event, ale také o jedinečnou plně digitální zkušenost. Mezi hlavní kritéria patří autenticita, schopnost vyvolat emoce/požadované reakce a relevance k brandu a cílové skupině.
Tato kategorie nemá podkategorie.
Video (MP4 / H.264; Full HD 16:9, 12 MB/s – 17 MB/s; anglické titulky)
Je možné doplnit funkčními URL odkazy či fyzickými vzorky.
10/ Design
Práce v oblasti designu musí prokázat, jak byl design využit k definování značky nebo pro komunikaci klíčových sdělení. Jedná se tak o práce, kde jedinečná vizuální identita vede k uznání nebo porozumění spotřebitele.
- Corporate Design - Oceňuje výjimečné práce v oblasti korporátní identity, brilantně navržená loga a soubor celé identity, a to jak zcela nová, tak i rebrandovaná.
- Product & Packaging Design - Zaměřená na špičkové práce v oblasti obalového designu.
- Graphic Design - Podkategorie určená pro výjimečný design jakýchkoli tištěných a digitálních výstupů (kalendář, kniha, magazín, pohlednice, plakát, merchandise, promo eventu...)
- Digital Design - Oceňuje inovativní design v digitálním prostoru. Na rozdíl od kategorie „Digital Craft“, kde je jediným měřítkem estetika, hodnotí tato podkategorie řešení, která jsou jak brilantně zpracovaná, tak mimořádně chytře pomáhají řešit daný problém.
- Immersive Design - Porota hodnotí a oceňuje jakýkoliv design, který nás obklopuje ve veřejném prostoru. Například výstavy, prostorové instalace, redesign obchodů, in-store komunikace, VR projekty a další. Oceňován je také syntetický design, tedy designové řešení, které stimuluje více než jeden smysl.
- Motion Design - Do této kategorie je možné přihlásit jakýkoli pohyblivý design, který byl navržen pro televizní vysílání, projekce nebo online.
Obrazový náhled (JPEG / RGB; min. šířka 1920 px, max. kvalita) a eventuálně nepovinný fyzický vzorek
nebo
Prezentační film do 3 min. (MP4 / H.264; Full HD 16:9, 12 MB/s – 17 MB/s)
V této kategorii doporučejeme dodat fyzické vzorky.
11/ Craft
V této kategorii se porota soustředí na umění, řemeslo, talent a cit potřebné k dodání brilantně provedené exekuci, která ožívá kreativní nápad k životu.
- Film Craft - Pro filmové práce vynikající svou exekucí - od kvality režie, kamery, hereckých výkonů, po postprodukci, CGI, vizuální efekty, grading či hudbu.
- Sound & Music - Ocenění mohou získat práce, které zaujmou jedinečnou kvalitou zvukového či hudebního zpracování, a to v jakémkoliv díle bez ohledu na médium.
- Illustration - Podkategorie výhradně určena výjimečné exekuci v ilustraci.
- Photography - Porota v této podkategorii oceňuje brilantní exekuci ve fotografii, retuších a CGI.
- Typography - Speciální podkategorie pro mimořádnou kvalitu prací využívajících existující nebo naopak zcela novou typografii.
- Copywriting - Příležitost získat ocenění za výjimečnou práci s textem, slovem a jazykem, ať jde o krátké headliny nebo plnohodnotné texty v jakémkoliv médiu.
- Digital craft - V této podkategorii se hodnotí výjimečná forma a funkce v digitálním kontextu. To znamená estetika a brilantní zpracování, které přináší vynikající uživatelský zážitek v digitálním prostředí.
Video (MP4 / H.264; Full HD 16:9, 12 MB/s – 17 MB/s; anglické titulky)
nebo
Obrazový náhled (JPEG / RGB; min. šířka 1920 px, max. kvalita) a eventuálně nepovinný fyzický vzorek
nebo
Prezentační film do 3 min. (MP4 / H.264; Full HD 16:9, 12 MB/s – 17 MB/s)
V této kategorii doporučejeme dodat fyzické vzorky.
12/ Innovation
Zde si nejvyšší ocenění odnášejí takové kreativní práce, které posouvají hranice nemožného. Od konceptu a vývoje produktu, přes transformaci podnikání, až po kreativitu využívající technologii, která mění komunikaci mezi značkou a spotřebitelem.
Tato kategorie nemá podkategorie.
Prezentační film do 3 min. (MP4 / H.264; Full HD 16:9, 12 MB/s – 17 MB/s)
V této kategorii doporučejeme dodat fyzické vzorky.
13/ Campaign
Tato kategorie zahrnuje všechny kampaně, které spojuje jedna myšlenka a zároveň využívají řadu různých médií, přispívajících svým jedinečným způsobem k fungování dané myšlenky. Minimum je využití tří odlišných mediálních kanálů.
- Integrated campaign - Kampaně, které úspěšně přenášejí sdělení značky skrze několik platformem/kanálů, online i offline. Přihlášky musí ukázat, jak byl obsah představující značku, produkt nebo službu kreativně implementován do různých médií, aby to vedlo k rozšíření sdělení a zapojení spotřebitelů.
- Online campaign - V této kategorii nejvíce zaujmou porotu kampaně, které originálním a účinným způsobem rozvíjejí jednu kreativní ideu v alespoň dvou výhradně digitálních kanálech.
- Activation campaign - Aktivační kampaní je taková, která posouvá hranice, vytváří smysluplné, poutavé zážitky a aktivace skrze několik médií s cílem přilákat nebo udržet zákazníky, a povzbudit aktivitu zákazníka.
- Campaign for good - Kampaně, které jdou nad rámec brand purpose, nebo využívají kreativní komunikaci k pozitivní kulturní změně či dopadu na svět.
- Employer branding campaign - Kampaně komunikující značku jakožto skvělého zaměstnavatele. Je jedno, jestli je kampaň vedená ven či uvnitř firmy.
Prezentační film do 3 min. (MP4 / H.264; Full HD 16:9, 12 MB/s – 17 MB/s)
Pro ověření realizace může být přihlášený subjekt požádán o předložení mediálního plánu ověřeného klientem.