Více žen do kreativních oddělení!

Vím, co si myslíte. Co si právě teď říkáte. Kam čert nemůže, nastrčí feministku. Teď určitě bude chtít nasadit kvóty na estrogen v našem dosud útulně jednopohlavním kreativním kutlochu.
Ale vážně - nenapadlo vás to někdy? Ve většině kreativních oddělení dominují muži aspoň čtyři ku jedné.

Kam zmizely všechny ty autorky jedničkových slohů, kde se zašívají nástěnkářky? V naší výtvarné třídě na gymnáziu bylo 30 holek a 4 kluci. A věru nemohou ze všech být sekretářky, modelky či kýho šlaka. Navíc: všichni víme, že ženy jsou tvořivé. Například když mají objasnit, proč nutně potřebují onen kousek textilu za nehoráznou sumu. Nebo když si celý život vymýšlejí omluvy pro drobné charakterové nedostatky toho svého.

Začíná mi připadat, že důvodem musí být strach z prvního kontaktu. Všichni ti nebezpečně vyhlížející kreativní šéfové se svými špalíry cen ze soutěží a řadou demotivačních otázek, upouštěných z lehce povislých koutků. První dojem musí být při takovém vstupním pohovoru vpravdě odstrašující. Ale to si nesmíte tak brát, milé dívky! To oni jenom tak pouštějí hrůzu a všechny ty vypečené triky si přivlastnili z příruček jak se stát ikonou nebo aspoň ikonkou lokálního advertisingu.

Když je poznáte blíž, jsou ti naši kreativní machos v denním kontaktu celkem neškodní. Dokonce galantní. Pozdraví, do dveří pustí. I deodoranty používají. Ale je jich prostě na nás moc. A o čem se s nimi pořád bavit v kuchyňce nad kávou? Žena je taky jenom člověk. Co na tom, že ji gólové šance Slávie poněkud míjejí, že si pojem točivý moment musí hledat v Googlu a že řeší spíš kruhy pod očima než kolečko na temeni.

Je nás málo a mělo by nás být víc. Potřebujeme vyvažující elementy, potřebujeme do reklam vpašovat lepší vtipy na chlapy, než vymýšlejí chlapi.
Holky, nebojte se reklamy. Na tomhle písku si můžete hrát, i když do něj neumíte čůrat vestoje.

Jitka Bret Srbová
Associate Creative Director, Young & Rubicam Praha